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东风标致“狮粉”为王 开启粉丝营销新篇章

2016-06-14 15:50:23 来源: 我要评论(0) 访问量:195

    距离《魔兽》电影上映已经过去几日,然而其热度依然持续至今。两天拿下近6亿的票房,其背后不仅是忠实玩家的支持,更多则是成功粉丝营销的功劳。而今,粉丝营销已经不仅仅局限于游戏等娱乐产业中,在汽车圈层,粉丝营销也已成为大势所趋。

    汽车的销量基于产品的品质、安全性、操控性等重要因素,同样也离不开粉丝的支持,拥有庞大粉丝群的车企更易于获得销量的提升,在如今这一时间碎片化时代,如何玩转“粉丝营销”,已成为各车企寻求销量突破的核心所在。

车企招式频出 粉丝何去何从

    人们的物质需求已日渐饱和,逐渐开始追求精神层面的需求,因此,各种娱乐节目应运而生,也确实圈到了庞大基数的粉丝。各大车企便看中此类娱乐节目的粉丝效应,不惜高昂的代价纷纷寻求冠名、独家赞助权,然而多数却铩羽而归,究其原由便是无法将产品的特点与节目相结合且没有与消费者形成有效的互动,消费者只是看重节目中的明星效应而去关注该产品,却无法形成触及内心的购买欲望。

    而诸如苹果、小米等充分利用粉丝经济的品牌则是以粉丝为核心,讲求参与感,要和消费者一起玩,充分调动粉丝热情成为产品的忠实拥簇者。在小米成立之初,首批米粉包括一群技术达人和深度手机玩家,小米把这些人聚集起来并让其参与产品设计,参与感使得他们成为小米的首批消费者,同时也在义务宣传,自身参与的产品肯定会推荐给身边的人。东风标致在粉丝营销上也借鉴了此种模式,依靠新颖的创意,走心的方式与粉丝进行有效互动,并以实际性的回馈对粉丝的热情进行及时性的积极回应,得到粉丝们的充分认可。

创新必然走心 东风标致显大水准

    4月随着北京车展的首次亮相,新一代东风标致308以超高的颜值来到了消费者的面前。随后的5月,东风标致便以新一代308的高颜值为核心,玩了一手创新性、大众化的粉丝营销。以“名如其颜,由你来定”为活动主题,东风标致面向全国消费者展开了对新一代东风标致308的昵称征集活动。活动以评选的性质通过汽车论坛版块、微博微信等目标消费群体聚集的网络平台发起征名活动,一周内便获得了800万以上频次的新浪微博曝光,微信阅读量20万以上的喜人成绩,并且征集到有效作品3000余个,足以证明此次活动的成功,东风标致借助“名如其颜,由你来定”的活动平台完成了与粉丝的一次深入沟通。

    此次活动的成功只是一个开篇,未来东风标致还将针对新一代308的特点在不同的阶段采用全程互动的粉丝营销模式。东风标致这一系列粉丝营销的创新之处在于,改变了以往车企只以奖品为噱头吸引消费者参与的模式,而是发动消费者充分参与,并为消费者提供了一个彰显自我的平台,使消费者从内心深处渴望自己的观点及想法得到认可,而企业又可藉此传递出产品的核心优势,消费者与企业达成共鸣,获得双赢。面对如今这一时间碎片化的时代,如何抓住消费者的内心诉求已然成为企业玩转粉丝营销的关键所在。

    相信随着东风标致系列粉丝营销的成功,必将会带动整个汽车圈层进行一番以创新为核心的粉丝经营思路的探索,也将成为汽车圈粉丝营销的新篇章。

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